Territory Studio以為娛樂(lè )、文化、商業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域的客戶(hù)創(chuàng )造動(dòng)作設計、視覺(jué)效果和數字體驗而聞名。最近，沃爾沃聘請工作室來(lái)創(chuàng )造一種全數字化、變形、戶(hù)外（OOH）的3D廣告牌體驗，以宣傳新款沃爾沃EM90。

Territory的團隊使用Cinema 4D、Redshift和其他工具，創(chuàng )造了特定地點(diǎn)的3D廣告牌體驗，將EM90定位為一款豪華、電動(dòng)、多用途的汽車(chē)，通過(guò)寬敞的智能座艙提供“舒適的客廳體驗”。該活動(dòng)主要在兩個(gè)地點(diǎn)展示，即北京首都國際機場(chǎng)和沃爾沃在上海市中心的門(mén)店。

Territory創(chuàng )意總監Nils Kloth表示，北京國際機場(chǎng)用一個(gè)巨大的屏幕展示了工作室創(chuàng )作的令人印象深刻的OOH內容?！拔覀円猿^(guò)16K的分辨率渲染了機場(chǎng)的廣告牌，因此每秒60幀的分辨率為700 MB，我們看到全球范圍內越來(lái)越多的此類(lèi)品牌對大型數字OOH體驗的需求?！?br />
Territory資深3D藝術(shù)家Justin Molush說(shuō)，高分辨率對于這樣的OOH項目來(lái)說(shuō)是必不可少的，因為你需要過(guò)度掃描并補償展開(kāi)和拉伸，以保證引人注目的3D效果?！拔覀兛偸切枰紤]如何將鏡頭投影到整個(gè)空間，投影到每個(gè)屏幕的角落和側面，以保持最遠點(diǎn)的清晰度?！?br />
其結果是一次難忘的體驗，通過(guò)利用3D視覺(jué)的力量來(lái)吸引消費者的注意力，這是推動(dòng)參與度、召回率和品牌成功的關(guān)鍵。

阻止人們追蹤

Territory熱衷于創(chuàng )造世界，將觀(guān)眾帶到前所未有的地方，”資深3D設計師Josh Thorpe說(shuō)道?！翱吹绞澜绺鞯氐臉酥拘猿鞘斜桓脑斐森h(huán)境，當人們看到如此獨特有效的視覺(jué)效果時(shí)，他們會(huì )停下腳步，這對我們來(lái)說(shuō)是一種難以置信的回報?！?br />
Territory與瑞典機構Stendahls合作開(kāi)展沃爾沃運動(dòng)。簡(jiǎn)報旨在傳達一個(gè)帶輪子的全電動(dòng)客廳的精髓，這是一款在路上更舒適的豪華汽車(chē)。Kloth回憶道：“EM90是為生活而設計的，所以該機構希望我們展示它如何通過(guò)節省時(shí)間和壓力，讓生活更輕松，同時(shí)帶來(lái)快樂(lè )和安心?！?。

創(chuàng )建有效的3D廣告牌的關(guān)鍵之一是確保3D體驗與工作室中設想的完全一樣。Kloth解釋道：“對于外部?jì)热?，照明和集成的分析至關(guān)重要，視角也是如此。虛擬測試和pre-viz實(shí)物模型對于理解它們在尺寸、重復和紋理影響方面對現場(chǎng)的影響是不可或缺的。我們需要全比例觀(guān)看設計和動(dòng)畫(huà)，必要時(shí)我們還使用放映室以100%的比例和分辨率投影作品?！?br />
Kloth解釋道：“我們以超過(guò)16K的分辨率進(jìn)行渲染，以容納400平方英尺的巨大機場(chǎng)廣告牌，該廣告牌以每秒60幀、700 MB的速度播放?！??！爱斈闾幚磉@么多數據時(shí)，你會(huì )突然錯過(guò)處理4K文件的便利性，我們看到在全球范圍內，像這樣的品牌對大型數字OOH體驗的需求越來(lái)越多?！?br />
打破視覺(jué)平面

Molush最近完成了另一個(gè)OOH項目，該項目為在時(shí)代廣場(chǎng)放映的谷歌Chromebook提供了引人注目的3D廣告牌體驗。他說(shuō)，從創(chuàng )造性的角度來(lái)理解這個(gè)位置是至關(guān)重要的?！爱斘覀?yōu)?D廣告牌建造時(shí)，我們必須鎖定最佳視角并重建街道結構，立即采取現場(chǎng)最佳視角的位置?！?br />
Molush繼續說(shuō)道，該團隊在現場(chǎng)進(jìn)行現場(chǎng)測試，以了解將注意力集中在哪里，并正確校準以獲得理想的觀(guān)看體驗。這意味著(zhù)眼線(xiàn)被放置在5英尺4英寸高的人觀(guān)看時(shí)的高度。一旦鎖定了這個(gè)角度，藝術(shù)家們就可以同步地從一個(gè)角度構建、渲染和投影一切。

藝術(shù)地構建3D效果

創(chuàng )造有效的3D廣告牌是一門(mén)藝術(shù)。Molush解釋道：“你需要為目標射擊，找到最佳的視角，并提供最多的視覺(jué)修飾、失真和深度，這些都可以從鎖定的位置欣賞到?！?。

他繼續說(shuō)道：“還有很多推動(dòng)和欺騙，本質(zhì)上是物體來(lái)回飛行的復合欺騙，但都包含在2D中?！??！澳惆研Ч拗圃诃h(huán)境中，承認視角并突破視角允許的范圍，所以你本質(zhì)上是為了獲得精心制作的效果而作弊?！?

隨著(zhù)品牌從傳統的廣告牌轉向充滿(mǎn)活力的高分辨率3D屏幕，Molush表示，Territory將Cinema 4D視為此類(lèi)項目的“一站式商店”。他還贊賞Redshift如何讓團隊立即看到事情，減輕創(chuàng )作過(guò)程中的壓力，并使其能夠控制處理得非常好的穩健而復雜的工作。